原标题：绿茶餐厅再冲IPO，商标成了拦路虎 深圳品牌商标取名、公司取名战略（十三）

  Hi，我是来自深圳的商业命名师，品牌命名/商标取名师王垚，只做有价值的好姓名。今日忽然看到绿茶这个事，真的要提示各位想干事的老板，肯定不能忽视品牌商标姓名的重要性！否则真的会对品牌未来的开展留下巨大危险！

  绿茶餐厅自本年3月欲上市募资15.5亿港币未果后，在国庆节刚过就刻不容缓再次进行IPO。对一家年收入16亿元左右的餐厅来说，半年时间内两次冲击IPO，一下成为很多本钱重视的焦点。

  跟着绿茶餐厅的火爆一时，很多“山寨”绿茶开端呈现。而有意思的是，绿茶餐厅这个正牌却并未将“绿茶餐厅”商标注册成功。

  多年前就有各种“山寨”绿茶餐厅呈现，绿茶餐厅却很难维权，虽然绿茶餐厅也对很多“山寨”绿茶餐厅进行申述，但绿茶餐厅本身并未获得商标注册权，胜诉的几率并不大。

  天眼查显现，从2016年至今，杭州绿茶以知识产权遭受侵略为由向各地法院提起多申述讼，被申述目标包含南京绿茶、贵州绿茶、广州越秀区绿茶餐厅、安徽绿茶等若干企业。而作为原告，绿茶餐厅至今并未获得“绿茶”字样及图标相关的商标。

  此前，该公司请求注册商标大都被判定为“商标无效”，还有一个“绿茶 GREEN TEA” 文字及图形商标处于“驳回复审中”状况。

  “绿茶”本便是我国茶叶品类之一，具有职业通用称号特征，与其他文字组合，审阅经过几率甚小。关于商标的问题，绿茶餐厅在招股书危险要素指出：“咱们或无法充沛保证知识产权，这会危害咱们品牌的价值及对咱们的事务及运营形成晦气影响。”

  闻名投资人史宝刚指出“具有必定商标效应的出售为主推力的企业，一旦所触及的商标或专利尚在请求中甚至在诉讼或裁定之中，会对上市发生晦气影响，上市之路会很困难。绿茶餐厅的初次上市失利，和其商标不明确或多或少有点联系。”

  一个好的商标姓名不只是品牌出售的强力助推器，能够扩大品牌产品的价值！不只能让咱们顾客喜爱、记住，还能让商场对品牌产品正向的形象和判别，然后提高品牌的销量！但品牌姓名的价值仍被商场严峻轻视，这通常会导致品牌开展遇到两个重大问题，第一个首要是因为品牌的姓名没取好，无法将品牌产品价值最大化，品牌姓名拖累了品牌价值！第二个便是品牌商标注册不下来，就像绿茶餐厅相同，一开端忽视了品牌商标姓名的价值，终究影响品牌的扩张开展，成为品牌生长的巨大拦路虎！

  品牌命名是一项专业性很强的扎手的作业。品牌在进入商场时，首先要刻画商场认知，而品牌称号是品牌定位和认知最中心的表现，你有必要很早就决议品牌最明显和中心的语词财物——一旦这个称号被确定将很难再改动。因而，这项作业有必要要慎重地去履行。

  “一个优异的品牌姓名是品牌成功的第一步，当你挑选了一个能够一起表现品牌特性和品牌优势的中文称号时，你便能更精准地传递你的优势，更有效地与商场和消费的人交流和交流了。”