四个字，瓜子二手车直卖网被罚1250万。四个字被罚1200万，均匀每个字300多万，也算是含金量满满的广告词了。

  无独有偶，成都餐饮在经过几年充沛的市场化竞赛之后，在许多品牌标语、营销广告案牍上越来越用心，但也不乏呈现一些在新广告法中规则的一些高危用词，例如xxxx领导品牌；xxxx创始品牌；xxxx引领品牌等等。

  餐饮社科院不得不提示各位餐饮企业，在新广告法中除了我们耳熟能详的不能用“最”、“榜首”等词语，变向的夸奖自己为榜首也是广告法中严厉打击的目标。

  前几天，广告圈曝出一个大瓜！由于“遥遥抢先”四个字，瓜子二手车直卖网被罚1250万。四个字被罚1200万，均匀每个字300多万，也算是含金量满满的广告词了。

  无独有偶，成都餐饮在经过几年充沛的市场化竞赛之后，在许多品牌标语、营销广告案牍上越来越用心，但也不乏呈现一些在新广告法中规则的一些高危用词，例如xxxx领导品牌；xxxx创始品牌；xxxx引领品牌等等。

  餐饮社科院不得不提示各位餐饮企业，在新广告法中除了我们耳熟能详的不能用“最”、“榜首”等词语，变向的夸奖自己为榜首也是广告法中严厉打击的目标。

  新《广告法》第二章第九条第三款清晰规则，广告不得运用“最佳”等用语；第十三条也规则广告不得降低其他生产经营者及其产品或许服务。

  以下触及“最”字的词语慎用，如：最、最佳、最具、最赚、最优、最优异、最好、最大、最大极限、最高、榜首流、最高端、最奢华、最低、最初级、最低价、最底、最廉价、史上最低价、最盛行、最受喜欢、最时髦、最靠拢、最契合、最舒适、最早、最早进、最早进科学、最早进加工工艺、最早享用、终究、终究一波、最新、最新技能、最新科学等。

  新《广告法》第二章第十一条清晰规则广告运用数据、统计材料、查询的终究成果、文摘、引用语等引用内容的，应当实在、精确，并标明出处。引用内容有合适运用的规模和有效期限的，应当清晰表明。

  以下触及“一”字的词语慎用，如：榜首、我国榜首、全网榜首、销量榜首、排名榜首、仅有、榜首品牌、NO.1、TOP.1、绝无仅有、全国榜首、一流、一天、仅一次（一款）、全国X大品牌之一等。

  新《广告法》第二章第九条第三款也清晰规则，广告不得运用“国家级”、“榜首流”等用语。

  以下触及“级”与“极”字的词语慎用，如：国家级、国家级产品、全球级、世界级、世界级、尖端、顶尖、尖端、顶尖工艺、尖端享用、高档、极品、极佳（绝佳、肯定）、终极、极致等。

  以下触及“首”与“国”字的词语慎用，如：首个、首选、独家、独家配方、首发、全国首发、首家、全网首家、全国首家、初次、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家（国家免检）、国家领导人、填补国内空白、我国驰名商标、世界质量。

  以下触及品牌润饰的词语慎用，如：大牌、金牌、名牌、主力、首领品牌、世界抢先、遥遥抢先、领导者、缔造者、创领品牌、抢先上市、巨星、闻名、掌门人、至尊、巅峰、奢华、优异、资深、首领、之王、王者、冠军、前所未有、前无古人、永久、全能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%等。

  以下涉嫌诱导的词语慎用，如：售罄、售空、再不抢就没了、史上最低价、不会再廉价、没有他就XX、错失即无、未曾有过的、万人疯抢的、全民疯抢、全民抢购、抢疯了、卖疯了等。

  新《广告法》第二章第二十八条清晰规则，广告以虚伪或许引人误解的内容诈骗、误导顾客的，构成虚伪广告。

  以下涉嫌诈骗的词语慎用，如：点击领奖、祝贺获奖、全民免单，点击有惊喜、点击获取、点击试穿、点击翻转、收取礼品等。

  医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：（一）表明成效、安全性的断语或许确保；（二）阐明治愈率或许有效率；（三）与其他药品、医疗器械的成效和安全性或许其他医疗组织比较；（四）使用广告代言人作引荐、证明；（五）法令、行政法规规则制止的其他内容。

  保健食品广告不得含有下列内容：（一）表明成效、安全性的断语或许确保；（二）触及疾病防备、医治功用；（三）宣称或许暗示广告产品为确保健康所必需；（四）与药品、其他保健食品作比较；（五）使用广告代言人作引荐、证明；（六）法令、行政法规规则制止的其他内容。保健食品广告应当显着标明“本品不能替代药物”。

  酒类广告不得含有下列内容：（一）诱导、鼓动喝酒或许宣扬无节制喝酒；（二）呈现喝酒的动作；（三）体现驾驭车、船、飞机等活动；（四）明示或许暗示喝酒有消除严峻和焦虑、添加膂力等成效。

  教育、训练广告不得含有下列内容：（一）对升学、经过考试、取得学位学历或许合格证书，或许对教育、训练的作用作出明示或许暗示的确保性许诺；（二）明示或许暗示有相关或许其工作人员、考试出题人员参加教育、训练；（三）使用科研单位、学术组织、教育学习办理机关、行业协会、专业技能人员、受益者的名义或许形象作引荐、证明。

  房地产广告，房源信息应当实在，面积应当标明为建筑面积或许套内建筑面积，并不得含有下列内容：（一）增值或许出资报答的许诺；（二）以项目抵达某一详细参照物的所需时刻表明项目方位；（三）违反国家相关价格办理的规则；（四）对规划或许建设中的交通、商业、文化教育设备以及其他市政条件作误导宣扬。

  广告经营者、广告发布者明知或许应知广告虚伪仍规划、制造、署理、发布的，由工商行政办理部门没收广告费用，并处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法核算或许显着偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违反法令规则的行为或许有其他严峻情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法核算或许显着偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，并可以由有关部门暂停广告发布事务、撤消经营执照、撤消广告发布挂号证件。

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