电商的崛起，不断改变着零售业的格局，给各行各业带来了巨大冲击。京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东近日提出，第四次零售革命或将到来，这次零售革命是建立在互联网电商基础上、又超越互联网的一次革命，它将把人类带入智能商业时代。事实上，如今的零售业已经处在变革的前夜，伊利作为零售革命的见证者和参与者，早已先声夺人，通过与京东的合作走在了拥抱互联网的前端。
日前，全球乳业8强伊利集团和京东超市签署了全新的战略合作协议，双方将进一步深化产品创新、渠道共建、物流数据、品牌营销、社会责任等方面的合作，共谋发展，为广大购买的人带来更丰富、更高品质的绿色乳品，并实现2017年至2020年伊利在京东平台累计销售额超过100亿的目标。
战略签约仪式现场：（左6）伊利集团副总裁刘春海，（右6）京东商城消费品事业部总裁冯轶
伊利是今天中国乳业举足轻重的龙头企业，是“中国品牌”的典型代表，已经成为中国乳业的一面旗帜。在最新公布的2017年全球乳业排名中，伊利集团以约90亿美元的营业收入再次蝉联第八名的位置，而前七名均是美洲、欧洲和大洋洲等西方乳业传统优势国家的乳企。伊利集团此次不仅稳固了亚洲第一、全球前八的位置，更进一步缩小了与前七名欧业巨头的差距，为向互联网全面转型奠定了良好的基础。
随着互联网与传统行业开始相互融合和渗透，2014年伊利正式与京东开展合作，为产品销售带来了全新的机会。在双方正式合作之前，伊利在京东超市牛奶品类销售额占比仅13%左右，如今占比已升至21%。同时，伊利在京东超市以每年销售额增速超100%，而京东超市也成为了伊利全网最大的B2C销售平台。目前，伊利拥有包括纯牛奶、乳饮料、雪糕、冰淇淋、奶粉、酸奶、奶酪在内的多个产品品类，旗下金典、安慕希、谷粒多、金领冠、每益添、畅轻等大众熟知的品牌都在京东超市持续畅销。
根据伊利与京东超市全新的战略协议，京东超市将助力伊利实现2017年至2020年累计销售额破100亿，年复合增长率达到66%。在产品定制方面，双方将联手打造高端产品的京东专供品，金典、安慕希等，目前，金领冠（960g）等京东专供装也已经在京东独家发售；此外，伊利每年将挑选核心新品在京东超市首发。在渠道共建方面，伊利将探索与京东线下便利店的合作，并在合适的时机拓展海外市场。在物流数据方面，双方将共同建立协同仓，打通供应链及产品库存，以应对更加灵活的用户需求。在品牌营销上，伊利将重点发力食品和母婴两大品类的资源置换，参与“东联计划”、“京腾计划”；双方将每年打造一次超级品牌日，每季度打造一次大型联合营销活动，包括IP合作、跨品类联合营销等，全面为消费的人带来个性化、高品质的购物体验。
会议上伊利方表示，“与京东的合作是伊利互联网战略的重要部分。京东不仅加速了伊利互联网转型的脚步，更是在品牌营销、互联网产品研究开发、大数据合作等方面为伊利提供了重要的策略和支持。京东是全球领先的零售基础设施提供商，而且对品牌开放、赋能，京东代表的是未来的趋势，伊利希望借助这一趋势，和京东共同打造和发展美好的未来。”
2017年京东 618全民年中购物节期间，伊利销售额同比去年增长超过200%，位列京东乳品品类销售额第一名。
2017年京东 618全民年中购物节期间，伊利销售额同比去年增长超过200%，位列京东乳品品类销售额第一名。
在新品方面，伊利以京东大数据为基石，收集和分析用户反馈，为产品研究开发提供了重要决策作用。早在2016年末，伊利一款专注女性生理期的饮品——“暖哄哄”在京东超市悄然上市，这是伊利借助京东大数据创造的全新奶粉品类——女性经期奶。与以往铺天盖地投广告的经营销售的策略不同，这是伊利在1个月的时间内单纯通过数字营销战略推出的产品，在这个充满新鲜创意的互联网时代，打响了新品上市第一炮。随后，在今年3月，伊利携手京东超市结合热门IP推出伊利暖哄哄《美女与野兽》珍藏版新品，在京东超市独家首发，上线%。
在婴幼儿奶粉上，京东超市和伊利的合作也逐步加深，推动了国产奶粉崛起。今年5月17日，伊利婴幼儿奶粉金领冠睿护系列在京东全球首发，今年4月份，伊利婴幼儿奶粉新品培然系列也选择京东超市进行线上首发。除此之外，京东超市还在5月份独家包销了伊利金领冠（960g）系列新产品，该系列新产品在今年618大促中成为伊利排名前五的爆款系列。今年618期间，伊利婴幼儿奶粉的销售额同比去年增长近130%，流量增长近600%。
“对于伊利而言，京东绝对不仅仅是简单的销售经营渠道，更是能够在一定程度上帮助打我们在互联网时代提升牌美誉的平台。” 伊利方表示，“伊利深度参与了京东3月15日国品日及6月6日中国品牌盛典，3月15日当天，伊利在京东的销售额是15日日均销售额1.3倍，6月6日当天，伊利在京东的销售额同比去年增长近600%。同时，伊利在今年成为京东‘国家健康品牌计划’首批入选成员，这些活动对伊利的品牌影响力和销售有极大的推动作用。”
京东超市与伊利的合作，顺应了“互联网+”时代企业转型的需求，与京东超市的创新合作也将更加速了伊利全球的战略布局。返回搜狐，查看更加多
